Hace unos días me quejaba amargamente de que los grandes medios de comunicación solo se acercaban al sector turístico para aportar récords y más récords en el número de visitantes, pero que no hacían el mismo caso a las cifras de gasto. Sin embargo, es de ley reconocer que esta semana se ha dado una importante cobertura a la última nota de coyuntura de la Encuesta de Gasto Turístico (EGATUR) del Instituto de Estudios Turísticos.
Pero como decía en el titular, crece el gasto de algunos turistas. No todas las nacionalidades se comportan por igual. Esto, además de ser lógico y normal, tiene su relevancia desde la perspectiva de la estrategia de promoción y apoyo a la comercialización de España y de las CC.AA. Quizás sea momento de invertir más en países que nos aportan más por cabeza. Un marketing más fino, más de francotirador, como bien dice Isaac Vidal.
Así, si bien su gasto medio es bajo (92€), cada británico ha gastado de media un 9% más, consecuencia quizás de la mayor fortaleza de la libra frente al euro. De Alemania (96€) y Francia (82€) nos están llegando más visitantes…pero que cada vez gastan menos. Esto hay que hacérselo mirar. El mercado italiano ha mostrado un comportamiento al alza en su nivel de gasto. Según los datos de EGATUR y otras estadísticas que manejo, los mercados más interesantes por nivel de gasto son algunos clásicos como Estados Unidos, Japón, Suiza y los países nórdicos (126€). Entre ellos hay uno que me parece de gran interés: Noruega. Luego tenemos a Rusia, la estrella del momento, sin olvidar al gigante chino, con un volumen escaso de visitantes pero con cifras de gasto espectaculares. Tampoco dejemos de lado algunos mercados iberoamericanos como Brasil, Argentina o México.
Hay otros datos en la nota a destacar:
- El mayor nivel de gasto se da en la Comunidad de Madrid, 160€, por lo que podemos inferir que el turismo urbano, cultural y de compras genera niveles de gasto muy superiores a otras actividades.
- Los clientes de alojamientos hoteleros gastan casi el doble que aquellos que se alojan en establecimientos no hoteleros (139€ frente a 78€) Parece que un destino con muchos hoteles es más sostenible económicamente que otro con muchos apartamentos, además de que genera más empleo.
- Las personas que se acercan a España mediante un paquete turístico gastan bastante más que los viajeros independientes (132€ frente a 100€). Dato interesante por si algún destino tenía la tentación de dejar de colaborar con grandes turoperadores.
Habrá que esperar al cierre del verano para ver si estos datos positivos se consolidan. Pero desde ya podemos comenzar a extraer conclusiones y ver cómo afecta esto a nuestro destino, y tomar decisiones relativas a los mercados a los que nos dirigimos.
